برچسب محافظت از برند چیست و چه کاربردی دارد؟

ما در این مقاله از مجله‌ های پرینتر قصد داریم با شما در مورد برچسب محافظت از برند صحبت کنیم. آیا تا به حال این واژه را شنیده‌اید؟ از آن اطلاعاتی دارید؟ آیا دوست دارید بدانیم اصلاً برچسب محافظت از برند چیست و چه مفهومی دارد؟ اگر به دنبال جواب این سوالات هستید با ما در این مقاله همراه باشید.

همان‌طور که می‌دانید نام تجاری یا همان برند یک سازمان از جمله با ارزش‌ترین دارایی‌های آن به شمار می‌رود. منظورمان از برند در واقع همان دید و نگرشی که مشتریان و مصرف‌کنندگان نسبت به یک سازمان یا یک نام تجاری دارد .به بیان دیگر اعتبار یک برند بزرگترین دارایی برای هر سازمان به شمار می‌رود، به طوری که اگر به هر دلیلی این اعتبار خدشه‌دار شود و در نظر مصرف کننده به دلایل مختلف منفی جلوه کند، دیگر نمی‌توان به راحتی آن را جبران نمود و این بی اعتمادی را از ذهن مشتری پاک کرد. از این جهت سازمانها باید اقدامات لازم برای محافظت از برند خود را انجام دهند تا هر چه بیشتر اعتماد مشتریان را به دست آورده و از بی‌اعتمادی آن‌ها نسبت به خود جلوگیری کنند.

محافظت و حفاظت از برند در حقیقت یک اقدام و یک استراتژی پیشگیرانه است تا بدین طریق از جعل و دستکاری محصولات قبل از این که از کنترل خارج شده و همگانی شود و به اعتبار برند ضربه وارد کند جلوگیری کرد.

عناصر حفاظت از برند

برای حفاظت از برند تجاری دو عنصر اصلی وجود دارد یعنی عناصر امنیتی آشکار و عناصر امنیتی پنهان که ما در این بخش در مورد آن‌ها با شما صحبت می‌کنیم. عناصر یا ویژگی‌های امنیتی پنهان همان‌طور که از اسم آن‌ها مشخص است برای افراد سوء استفاده‌گر و جلب کنندگان که قصد دارند از نام تجاری شما سوء استفاده کنند پنهان می‌باشد و مشخص و قابل شناسایی نیست. نشان‌گذاری محصولات مخفی نیاز به آموزش و تخصص برای شناسایی دارد.

در مقابل عناصر امنیتی آشکار برای همگان قابل شناسایی است ولی کپی کردن آن‌ها بسیار دشوار می‌باشد به خصوص اگر از چندین عنصر امنیتی آشکار استفاده گردد. بدین جهت عناصر امنیتی آشکار به خریداران و مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا بتوانند محصولات اصلی را شناسایی نمایند و همچنین جعل کنندگان را برای اقدامات ناشایست خود دلسرد می‌کند.

عناصر امنیتی آشکار حفاظت از برند

برای اینکه بهتر بتوانید این موضوع را درک کنید ما در ادامه چند مورد از عناصر امنیتی آشکار و برچسب‌گذاری حفاظت از برند را برای شما آورده‌ایم.

هولوگرام

هولوگرام از جمله از جمله عناصر محافظت از برند آشکار است که بسیاری از مردم به هنگام خرید کالا و محصولات به آن توجه می‌کنند. با استفاده از هولوگرام می‌توان به اصل بودن یک کالا پی برد، از این جهت برای مصرف کنندگان فاکتور مهمی است.

از هولوگرام در کارت‌های اعتباری، کارت‌های شناسایی و همچنین برچسب‌های محصولات استفاده می‌شود. تولیدکنندگان هولوگرام را به عنوان یک عنصر امنیتی آشکار برای حفاظت از برند خود استفاده می‌کنند.

هولوگرام‌ها به راحتی قابل شناسایی هستند اما کپی آن‌ها بدون استفاده از فناوری پیشرفته و گران قیمت، امکان‌پذیر نخواهد بود. بدین جهت کار را برای جعل کنندگان سخت کرده و از آن جلوگیری می‌نماید.

جوهر تغییر رنگ

جوهر تغییر رنگی یک عنصر امنیتی آشکار است که برای چاپ پول مورد استفاده قرار میگیرد. اگر به رقم چاپ شده روی پول دقت کرده باشید، از یک زاویه به رنگ دیده می‌شود از زاویه دیگر رنگ آن تغییر می‌کند. این در واقع همان فناوری جوهر تغییر رنگ بوده که در صنعت چاپ پول مورد استفاده قرار گرفته است.

تولید و کپی جوهر تغییر رنگ نیز عمل امر چالشی و دشوار است که بازهم کار را برای جعل کنندگان سخت می‌کند.

شماره سریال و کدها

شماره سریال و کدها در ظاهر اعدادی بی‌معنا و به نظر می‌آیند که کنار هم قرار گرفته اند. ولی در حقیقت این اعداد برای تولیدکنندگان کالا معنا و مفهوم خاصی دارد می‌تواند از جعل و تقلب جلوگیری نماید.

شماره سریال و کدها بر روی برچسب محصولات درج می‌شوند به صورت کاملا محتاطانه در گوشه محصول قرار می‌گیرد. بارکدها امکان ردیابی محصول را برای تولید کنندگان در فرایند مسیر زنجیره تامین محصول میسر می‌کند. همچنین شماره سریال برای اطمینان از وضعیت گارانتی یک محصول و تعیین ایراد ساخت، بسیار ارزشمند است.

بارکدها

می‌توان گفت که تقریباً تمامی محصولات در بخشی و جایی از بسته‌بندی خود بارکد دارند. در دنیای امروز شما نمی‌توانید محصول استانداردی را بدون بارکد پیدا کنید. بارکدها اطلاعات مهمی را در بر دارند که به منظور شناسایی کالا و محصول مورد استفاده قرار می‌گیرند. بارکدها به صورت تک بعدی و دو بعدی بود هستند که بارکدهای تک بعدی یک عدد دوازده رقمی را در خود جای دادند اما بارکدهای دو بعدی می‌توانند حاوی داده‌های بیشتر باشد .

بارکدها نیز برای ردیابی محصول استفاده می‌شوند، به این ترتیب که باید بارکد با پایگاه داده‌های قابل نوشتن ترکیب شود تا بتواند سیستم‌های ردیابی ایجاد کند. بدین طریق محصول را در سراسر زنجیره تامین یعنی از کارخانه تا رسیدن به دست مصرف کننده ردیابی می‌شود و در صورت انحراف مورد شناسایی قرار می‌گیرد.